Unternehmen aller Art suchen f\u00fcr ihre Marketingstrategie stetig nach Kan\u00e4len, um ihrer Zielgruppe zu begegnen und sie zu begeistern. Seit Ende 2023 gewinnt eine neue Social Media Plattform in Deutschland und \u00d6sterreich immer mehr Nutzer. Der Name dieser Plattform ist Threads, entwickelt vom Instagram Team. Ganz anders als bei Instagram ist allerdings der Aufbau. Der typische Instagram Feed ist gepr\u00e4gt von Bildern und Videos, w\u00e4hrend Threads textbasiert gestaltet ist. Mit dieser neuen Social Media Plattform tut sich ein neuer Kanal f\u00fcr Unternehmer auf, um ihr Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Doch wie sehr lohnt es sich f\u00fcr dein Unternehmen, die aufstrebende Plattform in die Marketingstrategie zu integrieren?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Dieser Blog wird dir einen \u00dcberblick \u00fcber die neue Plattform Threads geben und die Frage, inwiefern sich die Plattform f\u00fcr dein Business lohnt, beantworten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Die Plattform wurde in den USA eingef\u00fchrt und ist mittlerweile in \u00fcber 100 L\u00e4ndern weltweit verf\u00fcgbar und in der Instagram App integriert. Verkn\u00fcpft man ein bestehendes Instagram Konto mit der neuen App, werden alle Inhalte \u00fcbertragen, so dass das neue Profil direkt einen ersten pers\u00f6nlichen Touch hat. Die App erm\u00f6glicht das Teilen von Inhalten in einer einfachen Textform mit bis zu 500 Zeichen. Links sowie Fotos und Videos von bis zu f\u00fcnf Minuten L\u00e4nge k\u00f6nnen die textlichen Inhalte unterst\u00fctzen. Im Thema Threads von anderen lesen, k\u00f6nnen sich User entscheiden, ob sie diese nur von Personen sehen wollen, denen sie folgen, oder ob sie sich auf der Home-Seite von einer breiteren Community unterhalten lassen. Auf die geteilten Inhalte k\u00f6nnen User antworten verfassen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Die App funktioniert indem die User Threads, also ihre niedergeschriebenen Gedanken in Form der Beitr\u00e4ge, mit ihren Freunden und anderen Usern teilen. Jeder User kann individuell einstellen, wer auf seine Beitr\u00e4ge antworten darf. Somit wird ein interaktives Umfeld zum positiven Austausch \u00fcber Gedanken und Ideen geschaffen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Interaktion geschieht also, indem geposted wird und auf bestehende Posts geantwortet wird. Auch andere Plattformen wie Mastodon sind kompatibel mit der App, so dass das Teilen und Kommentieren auf diesen Plattformen durch Threads ebenfalls m\u00f6glich ist. Mit der Funktion, \u00f6ffentliche Unterhaltungen zu er\u00f6ffnen und an ihnen teilzunehmen, \u00e4hnelt Threads der App X (alt: Twitter) oder Mastodon.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
X, Mastodon und Threads basieren auf unterschiedlichen Prinzipien. X und Mastodon sind auf den \u00f6ffentlichen Austausch ausgerichtet, w\u00e4hrend Threads sich eher auf den privaten Austausch fokussiert. Die Kommunikation ist demnach pers\u00f6nlicher und diskreter. Auch die Kontrolle dar\u00fcber, wer auf Beitr\u00e4ge antworten kann, bieten X und Mastodon nicht.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Nach ersten Erfahrungen in der neuen App scheint klar zu werden, dass Influencer mit ihrem klassischen Instagram-Content hier eher gehated werden, sie sollen sich \u201edem Format anpassen\u201c.\u00a0 Erfahrungsberichte kommen bislang gut an, w\u00e4hrend bezahlte Kooperationen auf die klassische Instagram Art auf Threads nicht funktionieren. Es ist also f\u00fcr Influencer und Influencer Marketing auf jeden Fall eine weitere Option, um Aufmerksamkeit zu generieren. In welchem Ton diese allerdings aufkommt, h\u00e4ngt stark von der Art der Beitr\u00e4ge ab. Auch gro\u00dfe Creator sollten die Neuheit der App achten, und sich in neuen Formen der Content-Creation probieren, um erfolgreich zu sein.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Die von Threads verfolgte Art der Content Verbreitung bietet Unternehmen die Chance, ihre Story unterhaltsam zu erz\u00e4hlen und mit ihren Kunden auf einer pers\u00f6nlicheren Ebene zu interagieren. Au\u00dferdem bietet Threads einen neuen Platz f\u00fcr Unternehmen, an welchem sie auf ihre Zielgruppe treffen und vielleicht sogar erweitern k\u00f6nnen. Durch die pers\u00f6nliche Ansprache, die auf Threads gepflegt wird, k\u00f6nnen Unternehmen in einem vertrauensvollen Rahmen ihre Leistungen an die Zielgruppe bringen. Zudem bietet die Regelung, welche User kommentieren d\u00fcrfen, die M\u00f6glichkeit, dass nur User interagieren, die ein tats\u00e4chliches Interesse am Unternehmen haben. Threads bietet also insgesamt die M\u00f6glichkeit in Form eines Unterhaltungskanals mit der Zielgruppe auf einer pers\u00f6nlichen, authentischen Ebene zusammenzutreffen und spezifisch zu interagieren. Hierbei ist es wichtig keine klassische Werbung zu teilen, sondern sich bei den Inhalten eher auf das Branding zu konzentrieren und sich auf die Suche nach spannenden, neuen Formaten zu machen. Innovation ist das Schl\u00fcsselwort!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Threads bietet eine innovative M\u00f6glichkeit des Auftritts in den sozialen Medien \u2013 nicht nur f\u00fcr Privatpersonen, sondern auch f\u00fcr Unternehmen. Es handelt sich dabei um eine textbasierte App, bei welcher die Interaktion kontrolliert und sowohl privat als auch \u00f6ffentlich stattfinden kann. Teilt man authentische, ehrliche und innovative Beitr\u00e4ge, so kann man seiner Zielgruppe auf Augenh\u00f6he begegnen und sich neu positionieren. Es macht f\u00fcr Unternehmen also Sinn, sich auf das neue Format einzulassen und die Plattform in eine ganzheitliche Marketingstrategie zu integrieren, neue Werbeformate auszuprobieren und auf das Branding zu setzen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Wie sich die Plattform weiterentwickelt, bleibt spannend, das Jahr 2024 ebnet die Zukunft von Threads.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n